Нашиуслуги
Разработка бренда. Платформа бренда и позиционирование. Нейминг. Разработка брендбука.Заявите о себе!

Разработка бренда и брендбук

Брендинг – это процесс формирования представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, сервисе или компании в создании потребителя. 

Этапы разработки бренда

Основным нашим преимуществом при разработке брендинга является выстроенный процесс от стратегии брендинга до внедрения в жизнь.


Этапы разработки бренда:
1. Стратегический этап: исследования (продукт, потребители, рынок, конкуренты), разработка платформы бренда и позиционирование (ценности, миссия, характер), формирование УТП, ключевая метафора бренда
2. Идентификация бренда.
— Вербальная идентификация: Разработка нейминга, слоганы и дескрипторы, стиль и тональность коммуникаций.
— Визуальная идентификация: разработка логотипа и фирменный стиль. Дизайн необходимых носителей фирменного стиля (от визитки до интерьера).
3. Паспортизация носителей стиля и разработка брендбука (руководство по фирменному стилю, гайдлайны и т.п.)
4. Внедрение, поддержка и развитие бренда: Рекламные коммуникации, Ambient media, внедрение стиля в пространство (офисное, торговое, выставочное, системы навигации). инфографика и презентации, графический дизайн, диджитал коммуникации.

 

Этапы разработки бренда

Разработка позиционирования и платформа бренда

Брендинг – это не про картинки, это образы, которые выстраивает бренд в голове у покупателя. Брендинг – это мир, к которому хотелось бы принадлежать, мир разделяющий ценности и говорящий на одном языке с покупателями. Чтобы не ошибиться и не выбросить деньги на ветер необходимо точно понимать три вещи:
— What. Что будем продавать, рыночный потенциал бренда, востребованность продукта или услуги.
— Who. Кому будем продавать. Потребности ЦА.
— How. Как будем продавать и коммуницировать. Вербальные и визуальные коммуникации.
Для того, чтобы ответить на эти три ключевые вопроса необходимо разработать платформу бренда: брендинговые исследования (рынок, тренды, конкуренты, продукт, сервис, потребительские характеристики, востребованность, потребители, ядро ЦА). На основе исследований разрабатывается позиционирование бренда и бренд-платформа.


На выходе вы получаете:
— Четкое и структурированное описание сути бренда;
— Сформулированное позиционирование бренда. Позиционирование отвечает на вопрос — что мы даем в отличии от конкурентов с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка;
— Бренд-платформа: ценности бренда, характер бренда, позиционирование , миссия бренда, видение будущего.

 

Стоимость разработки:


от 250 000 руб

 

Заказать разработку бренда 
заполните и пришлите бриф на разработку бренда (DOC, 90Kb)

 

 

 

 

Разработка позиционирования и платформа бренда

Разработка нейминга

Разработка названия бренда (компании, товара, услуги) делается не просто из головы путем выдумки замысловатых слов. Данный процесс предусматривает этапы, которые позволят разработать уникальное, звучное и привлекательное, а главное охраноспособное название бренда.


Этапы при разработке нейминга:
— Аналитическая работа (анализ рынка, конкурентов)
— Разработка уникальных вариантов названия и первичная проверка на юридическую частоту (проверка на тождество).
— Анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по разным критериям (вербально не привлекательных, фонетически несозвучных и т.д.)
— Презентация финальных вариантов названия и согласование лучших названий с клиентом. Финальная проверка выбранных названий на юридическую частоту (на степень смешения)

Дальнейшая передача названия патентному поверенному и подготовка к регистрации.

 

Стоимость разработки нейминга сможем назвать после заполнения брифа

 

Заказать разработку нейминга 
заполните и пришлите бриф на разработку нейминга (DOC, 20Kb)

 

Разработка нейминга

Разработка брендбука

Брендбук — это не свод правил и четкий указаний, а гибкий и изменяемый инструмент управления брендом. Брендбук представляет собой сформулированные и зафиксированные константы бренда: стратегические и визуальные. Брендбук – это прежде всего рабочий инструмент, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, сотрудникам компании и внешним партерам, для работы с брендом в одном стиле, на одном вербальном и визуальном языке. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство всех рекламных материалов бренда и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.

 

Содержание брендбука:

Полноценное руководство в котором закреплены и описаны все константны и атрибуты бренда, которые будут разработаны на предыдущих этапах:
1. Описательная часть бренда: суть бренда, легенда бренда, УТП бренда, коммуникационная платформа бренда: ценности бренда, бренд платформа, позиционирование, миссия, видение будущего, стиль и тональность коммуникаций, ключевая метафора бренда.
2. Визуальная часть бренда:
— Логотип: варианты использования и размещения, логотипный блок, композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дескриптора и слогана
— Аудиобрендинг: фирменная мелодия и озвучка названия
— Фирменные элементы: фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Фирменные шрифты и типографика, шрифтовые композиции
— Фотостиль, иконки и иллюстрации: правила создания, правила подбора изображений, стиль и примеры иконок
— Оффлайн носители стиля: key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, фирменная упаковка, деловая документация (визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот), сувенирная продукция и промо носители (ручки, пакеты, флаги, часы, кружки). Внедрение стиля на транспорт. Внедрение стиля в среду: Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда
— Диджитал носители: баннер, внедренрие стиля на сайт, шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации.

 

Стоимость разработки брендбука зависит от содержания и объема разработанных носителей фирменного стиля


 

 

Заказать разработку брендбука 
заполните и пришлите бриф на разработку брендбука (DOC, 90Kb)

Разработка брендбука

Наши клиенты