Нашблог
An ambitious dedicated team focused on making your brand look great.Get in touch.

Кому без фирменного стиля жить хорошо?

Кому без фирменного стиля жить хорошо?

История фирменного стиля насчитывает много сотен лет. Хотя по-настоящему это понятие стало важным лишь после того, как разница между товарами и услугами конкурирующих предприятий сначала появилась, а затем на реальном уровне нивелировалась. В настоящее время именно бренд и его визуальная «оболочка» (фирменный стиль) стимулируют покупателей выбирать ту или иную продукцию. Реальной-то разницы между майонезами «Кальве» и «Слобода», между «Мерседесом» и «БМВ», между часами «Полет» и «Ролекс» и так далее практически нет. Некоторые производители даже вполне успешно умудряются доказывать, что именно их гречневая крупа «особо богата витаминами» и собирается исключительно «высоко в горах, в альпийских лугах». Несмотря на возможность иронического рассмотрения этой ситуации, на самом деле именно она приводит к реальному материальному прогрессу западной цивилизации — не так быстро, как то утверждают реклама и сезонные каталоги товаров, но все-таки движение к предметному процветанию не иллюзорно.

Cейчас фирменный стиль — один из важнейших маркетинговых инструментов. Грамотный подход позволяет добиться возникновения ассоциаций в сознании потребителей — в этом случае фирменный знак и фирменный стиль в целом становятся не только знаком качества, но «знаком качеств». Nokia — это не просто сотовые телефоны, а «устойчивая связь», Gilette — «комфортное бритье», IKEA — «современная и удобная обстановка», Louis Vuitton — «пропуск в мир гламура». Таким образом, фирменный стиль этих компаний обозначает подсознательные ожидания потребителя, которые затем удовлетворяются в момент покупки. В этом и есть смысл бренда — торговать не конкретными и реальными предметами и услугами, а удовлетворением ожиданий и потребностей (созданных, разумеется, рекламой).

Итак, может ли современный бизнес существовать без фирменного стиля? На наш взгляд — вполне. Но для этого нужно выполнение следующих условий:

—   отсутствие конкурентов в конкретных «ареалах»;

—   наличие достаточного количества целевой аудитории, по тем или иным причинам вынужденной покупать товары или услуги именно у конкретного поставщика/подрядчика;

—   абсолютная уникальность товаров или услуг;

—   качество, на порядок превосходящее таковое у всех конкурентов;

—   цена, на порядок меньшая, чем у всех конкурентов.

Собирательный образ этого чудо-предприятия можно представить так: «сельский магазин в отрезанном от цивилизации, но достаточно крупном поселке на Таймыре, торгующий инопланетным эликсиром бессмертия по цене 10 рублей за килограмм». Если же бизнес более приближен к реальности, то ему необходимо принимать участие, выживать и побеждать в конкурентной борьбе. Современные условия обязывают бизнес иметь четкий бренд с хорошим контентом и визуальным символическим рядом — фирменным стилем.