Разбираемся в терминах: логотип, фирменный знак, логотипный блок

Логотип
Логотип - [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] - Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак
Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно группируется с логотипом компании (это сочетание называется фирменный блок), но может использоваться и отдельно.

Логотипный блок
Фирменный блок (логотипный блок) - наиболее часто используемый атрибут визуального стиля бренда. Поэтому начертание знака и логотипа должно формироваться в соответствии с концепцией бренда и выражать его сущность. Зачастую именно данную конструкцию называют логотипом.